Promozione telematica Volkswagen: la Polo GTI su Facebook

- Primo lancio sul mercato di un prodotto Volkswagen in un social web Volkswagen esplora nuove vie per il lancio sul mercato dei propri prodotti. Con la Polo GTI, per la prima volta in Europa un veicolo viene presentato alla clientela esclusivamente su un social network. Lo slogan "Fast Lane – Driven by Fun" attira l'attenzione degli utenti di Facebook verso la nuova sportiva di Wolfsburg. "In tal modo intendiamo suscitare l'interesse dei giovani in tutto il mondo verso i prodotti del marchio Volkswagen", afferma Luca de Meo, responsabile marketing del Gruppo Volkswagen e della marca Volkswagen Veicoli da turismo. La nuova campagna condotta esclusivamente tramite il canale digitale non segue i canoni classici della pubblicità automobilistica. Sfrutta piuttosto le molteplici possibilità offerte dalle reti sociali per stimolare l'interesse dei giovani conducenti verso la Polo GTI. "Questa campagna ci avvicina ai clienti e ci consente di dialogare a stretto contatto con loro", sostiene de Meo. Sono stati prodotti tre video per l'avvio del profilo Facebook in inglese www.facebook.com/volkswagen, nei quali la vettura non è visibile di primo acchito. I filmati mostrano scene in cui, in modo molto simpatico, la quotidianità viene accelerata: uno scivolo gigante all'entrata della metropolitana, un carrello della spesa al supermercato particolarmente maneggevole o un ascensore che suona come un razzo in fase di decollo. I video sono un elogio alla gioia della velocità, senza però fare esplicito riferimento alla guida ad alta velocità sulle strade. Volkswagen integra nel suo nuovo profilo Facebook la "Fast Lane" con un "Fast Wall". Qui viene data la precedenza alle notizie per i migliori amici. Inoltre, un gioco a premi stimola la creatività degli utenti e li spinge a inoltrare i propri contributi "Fast Lane". Il profilo Facebook di Volkswagen comprende anche le più importanti informazioni relative alla nuova Polo GTI come pure link ad altre attività internazionali su Facebook della marca Volkswagen.